“村超”联名习酒，是“土味”出圈还是“流量”狂欢？

2月24日，贵州村超品牌管理有限公司、贵州习酒销售有限责任公司、贵广网络多彩云科技发展有限责任公司三方签约仪式在榕江举行。贵州村超品牌管理有限公司正式授权贵州习酒销售公司、贵广网络使用“村超”品牌，共同开发“村超”系列酒类产品及其他文旅融合产品。贵广网络成为“村超习酒”独家代理单位。（消息来源：多彩贵州网）

这则“村超”品牌授权贵州习酒并签约的消息引发热议。一边是火遍全网的“草根”足球赛事，一边是底蕴深厚的白酒品牌，这场看似“破次元”的联名，究竟是“土味”文化的又一次出圈，还是一场各取所需的“流量”狂欢？

“村超”出圈，流量密码何在？

贵州“村超”，全称贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，没有专业的球场，没有天价的球星，有的只是对足球最纯粹的热爱。正是这份纯粹，让“村超”在火爆出圈，成为现象级赛事。

“村超”的流量密码，在于其“土”到极致便是“潮”的反差感。普通的球场、简陋的设施，却承载着最纯粹的足球梦想；没有商业化的包装，却有着最接地气的氛围和最具感染力的热情。这种“土味”文化，恰恰迎合了当下大众对“真实”和“纯粹”的渴望。

习酒联名，意在何为？

贵州习酒，作为贵州本土白酒品牌的代表，近年来发展势头强劲。此次与“村超”联名，无疑是看中了“村超”背后巨大的流量和影响力。

习酒与“村超”的联名，可以看作是传统品牌拥抱“新流量”的一次尝试。借助“村超”的热度，习酒可以进一步提升品牌知名度和影响力，触达更广泛的消费群体，尤其是年轻消费者。

是“土味”出圈，还是“流量”狂欢？

“村超”与习酒的联名，是“土味”文化与商业品牌的一次碰撞。有人认为，这是“土味”文化成功出圈的标志，是草根文化得到主流认可的体现；也有人认为，这只是一场各取所需的“流量”狂欢，最终会消耗“村超”的纯粹性。

无论如何，“村超”与习酒的联名，都为传统品牌与新兴文化的融合提供了新的思路。在流量为王的时代，如何平衡商业利益与文化价值，如何实现品牌与文化的共赢，是每个品牌都需要思考的问题。

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